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      平臺共勢、楊洋發聲,月影家居618多方聯合打響營銷升級戰

      隨著促銷日變成IP化、節日化,消費者早已開始等待618的到來,對于沒那么緊迫的需求更是如此。618有優惠促銷已經深入占領消費者心智,這更加考驗各個品牌在激烈競爭下搶占消費者關注度的…

        隨著促銷日變成IP化、節日化,消費者早已開始等待618的到來,對于沒那么緊迫的需求更是如此。618有優惠促銷已經深入占領消費者心智,這更加考驗各個品牌在激烈競爭下搶占消費者關注度的能力。

      頭部品牌都具有天然勢能優勢,勢能越大,水花越大。月影家居作為家居行業的頭部品牌,618期間不僅攜手天貓平臺打造快閃活動,還有代言人楊洋為之發聲。平臺、品牌、明星形成頂流之間的雙向選擇,三方勢能聯合,優惠信息真實,在618大促活動浪潮中卷起一股新風暴,而這股新風暴也讓月影家居在618開門紅中再次騰飛。

      明星代言人發聲助力,打響618營銷戰

      今年618作為月影家居燈飾代言人,楊洋還特意為月影拍攝助力視頻,直接喊話“618來天貓月影凱頓家居旗艦店,擁抱美好生活”,助推大促氛圍。軍藝出生的楊洋身上兼具實力派、積極陽光、時尚潮流、不斷突破自己等特質,且與月影家居一樣對美好生活有共同的追求,618線上助力發聲將品牌的運營力與明星勢能同時整合,形成一股巨大的爆發力。

      攜手天貓平臺打造海邊音樂會快閃,深度洞察,建立情感共鳴

      每一場活動都需要提前洞察消費者生活方式、消費心理、消費習慣,才能激發消費者與品牌產生更豐富、更深層的情感聯結。

      國民不斷受到由于疫情和防疫政策的影響,出游受限,隨后大家開始對周邊游情緒高漲;海邊旅游旺季5月底就已經開啟;近年音樂節熱度劇增......正是以上的多項洞察加持疊加,5月28日-29日,月影攜手天貓平臺在惠州小徑灣海邊的快閃活動現場人聲鼎沸?,F場活動中人們在音樂節上肆意揮灑自己積壓已久的情緒、釋放活力,在由落地燈和休閑椅搭建起的家居生活場景里積蓄能量。

      月影基于“互聯網思維+用戶思維+大數據驅動”做出的精準洞察,對年輕家居人群持續性地深入研究,才打造出人千人萬的現場,與消費者建立情感共鳴,獲得一傳十、十傳百的多米諾骨牌式的傳播效應。

      憑借自身實力,月影家居代言人楊洋的劇幾乎無一不是熱劇,而長期仔細觀察下來會發現月影家居也是秉持著爆品思維在打磨、打造產品。月影家居依托自身的信息數字化體系,沉淀3000萬年輕用戶家裝大數據,與消費者形成正向的、及時的反饋機制,實現90%的爆品率。

      痛點海報5

      痛點海報4

      痛點海報-1

      今年月影在618購物狂歡期間,多重福利同時推出,免單0元購、消費券、折扣、買三免一、爆款5折、定金全免......但平臺上旗艦店的瘋狂補貼、廣告對于流量的獲取已經太過單一,無法獲得更高程度的增長。月影攜手平臺線下打造快閃事件,明星線上發聲助力,發布多重重磅618優惠政策,全面聯動讓月影在今年的618聲量暴增,也讓平臺、消費者、月影和楊洋多方間完成了一場平穩、融合的關系重塑,使得四方關系更加扎實。

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      作者: 忠亮

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