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      露營鼻祖”探路者倡議”無痕露營”,引領行業綠色可持續發展

      在城市快節奏的襯托下,比傳統露營更加“花哨”的精致露營好像解放生活的一道曙光,為人們提供了疫情影響下的休閑娛樂新方式。但精致露營走紅的背后,環保問題也引發了爭議,部分露營愛好者缺乏…

      在城市快節奏的襯托下,比傳統露營更加“花哨”的精致露營好像解放生活的一道曙光,為人們提供了疫情影響下的休閑娛樂新方式。但精致露營走紅的背后,環保問題也引發了爭議,部分露營愛好者缺乏生態保護意識,給草坪留下了“一地狼藉”,更有甚者,還對當地的生態造成了不可挽回的傷害。

      有鑒于此,戶外用品龍頭上市公司探路者近日發出“無痕露營”倡議,呼吁大眾在露營時對自然抱有一份敬畏之心,共同呵護青山綠水。

      “無痕露營”包括七個原則:充分的規劃與準備;在能承受的地點旅游及宿營;適當處理垃圾;勿取走自然中的任何資源與物件;降低營火對自然的影響;尊重野外生物;尊重其他旅行者的權益。

      探路者在堅持“保護生態就是發展生產力”上表現出的定力和擔當,為行業走綠色可持續發展新路起到示范作用,受到社會層面廣泛好評。

      堅守“長期主義”,不讓精致露營成“曇花一現”

      玲瑯滿目的露營裝備,精心布置的露營場地和種類豐富的露營食品,把人們的露營體驗升級成了舒適、自由、愜意的“詩與遠方”。商家也敏銳嗅出商機,不忘為精致露營再添一把“火”,推出包吃包住包接送的“一站式服務”,為想要體驗戶外精致露營的人打造了“拎包入住”的便捷體驗。

      事實上,精致露營的走紅早已有跡可循。探路者總裁何華杰在參加央視《對話》欄目就表示,公司早早預測到了“精致露營”熱潮的來襲。因為當人均GDP超過一萬美元之后,以露營為代表的戶外運動將迎來發展拐點。

      “和之前以徒步露營為主的形式不同,‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動,非常有儀式感……‘精致露營’就像一次工業文明和人類基因的隔空擁抱?!?

      對于探路者而言,精致露營的興起一方面讓“露營”走入了大眾視野,另一方面也因為部分精致露營者缺乏基本的環境保護意識,亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等,對當地的生態環境造成了破壞。

      這些行動為戶外精致露營蒙上了一層陰影,不利于整個行業的可持續發展,也與堅持“長期主義”的探路者理念背道而馳。環境無法承載過度的消耗,精致露營恐成“曇花一現”。

      正因如此,探路者率先發起“無痕露營”的環保倡議,號召行業和大眾在戶外露營時能夠做到不留垃圾,讓美景延續。

      探路者品牌副總裁韓曄表示,公司發起的不僅是一條“無痕露營”倡議,更是每個露營者的內在信條。因為只有無害、自律的露營,才是受歡迎,可以永續的。

      戶外場景探路者全覆蓋,讓露營不止是露營

      近期全國野餐用品、吊床類產品、帳篷(墊子)類等戶外露營產品購買量成倍增長,露營相關企業也如雨后春筍般涌現。市場規模陡增讓許多商家躍躍欲試,希望能在風口分一杯羹,讓在國內尚屬小眾的戶外裝備生產行業“人聲鼎沸”。

      有數據顯示,戶外用品行業近期新增大量企業,其中和露營相關的企業達到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業擠入戶外產品賽道。相伴而來的是客觀存在的產能、材料供應不足等制約,以及設計抄襲、低價競爭等行業亂象。

      而創立于1999年的探路者,正是從北京香山腳下巨山農場的一頂手工帳篷起家并逐步發展壯大,可以說是國內當之無愧的“露營界鼻祖”。

      探路者是行業內極少數幾家具有帳篷自有產能的品牌商,并且與核心供應商保持了長期緊密合作。無論是面料還是技術,都能夠依托探路者強大的研發儲備和品控管理做到雙保險,這與依托外部生產力的大部分中小企業形成了鮮明對比。

      作為“野營帳篷”國家標準的起草人之一,露營裝備一直占據探路者產品營銷不小的比重。2020年露營熱潮開啟,探路者很快就捕捉到了這一動向并迅速跟進,在露營裝備方面取得了不俗的成績。

      為了露營這張牌能夠為戶外市場增光添彩,探路者于2022年推出和TEENIE WEENIE 聯名的露營產品以及與著名動漫IP哆啦A夢聯名的露營產品。同時,探路者在精致露營領域持續發力,推出系列精致露營帳篷產品,還有天幕、鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、睡袋、炊具等其他裝備。

      作為國內戶外龍頭品牌,探路者除了在帳篷品類、專業登山杖和吊床具有上佳的口碑優勢,近年在鞋服領域同樣深耕發展。對于探路者而言,露營只是廣袤市場中的一個增量,探路者的足跡早已覆蓋了戶外全天候、多場景的用戶需求,不僅有露營,還有徒步、登山、越野、極地等,擁有防曬服、沖鋒衣、溯溪鞋、羽絨服、滑雪服和童裝等強勢品類。

      在韓曄看來,露營只是戶外市場的一個場景,探路者作為一家始終心系消費者的品牌商,在產品質量、消費者體驗上精益求精,通過提供全場景戶外產品,讓消費者完美找到與大自然互動的樂趣。

      切入全新領域,探索戶外智能裝備

      艾媒咨詢數據顯示,2020年營地購置帳篷比例為營地可容納帳篷數的10%,考慮到露營從小眾走向大眾,假設營地購置帳篷占比以每年2個百分點上漲直至30%,從而可估算露營行業目前市場規模接近400億個、其中帳篷約40億個,2027年有望突破1000億元。

      長期以來,中國短途游市場一度缺乏小而美的旅居產品,這一次,露營正好填補上了這塊市場空缺。但這一新興業態要走的路還很長。

      對此,探路者總裁何華杰頗有感觸,“戶外行業是有不確定性和風險的,給消費者最直接的品牌力量來自于產品的安全保障,在這個基礎上還要給消費者帶來便利,以及悅己達人的精致和社交。在產品功能方面,探路者做了大量的研發和投入,保障了包括南北極科考、珠峰復測以及載人航天等很多極端高難度項目,這樣的產品力才能給消費者提供全方位的保障?!?

      面對廣闊的戶外市場空間,探路者也在積極探索市場需求變化,打造適應不同消費者需求的特色產品,通過差異化的產品為自己筑起護城河。

      2022年,探路者選擇科技加持沖破行業壁壘,布局芯片業務,這也意味著探路者未來發展模式將進入“戶外業務+芯片業務”的2.0時代。

      在競爭激烈戶外市場中,探路者以芯片技術融入戶外裝備,沖破傳統戶外裝備局限,為自己打開了新世界的大門,也詮釋了品牌最新口號——“勇敢去探索?!?

      對于探路者而言,持續在更新更廣闊的市場上開拓新產品,以久久為功的精神推動全行業綠色、可持續發展,這已經成為探路者品牌的核心價值。

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      作者: 財經界官方

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